隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，商家與廣告商紛紛瞄準(zhǔn)了這一新興的廣告投放空間。打開(kāi)瀏覽器，各種彈窗廣告、懸浮廣告擠滿了頁(yè)面的邊邊角角;在搜索引擎檢索信息，排行前幾位的也是與此相關(guān)的各種廣告推薦;刷一刷微信朋友圈，廣告商又偽裝成好友的樣子出現(xiàn)在你的生活中。互聯(lián)網(wǎng)在給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，其所夾帶的虛假?gòu)V告也在誤導(dǎo)消費(fèi)者，誘其上當(dāng)受騙(8月20日《人民日?qǐng)?bào)》)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)，不只是影響到線上，還會(huì)輻射到線下，一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)廣告，可能在一夜之間就可成就一個(gè)網(wǎng)紅品牌。可在海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告面前，不少消費(fèi)者感覺(jué)無(wú)所適從。在消費(fèi)前，消費(fèi)者都期待廣告與產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量能夠貨真價(jià)實(shí)，可在消費(fèi)后，感覺(jué)被廣告誤導(dǎo)上當(dāng)受騙的消費(fèi)者不在少數(shù)。正如中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)今年3月初對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，47.4%的受訪者直言一些互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費(fèi)陷阱。

　　雖然上半年全國(guó)查處的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)同比增長(zhǎng)六成多，但是與公眾的期待和感受相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。且不說(shuō)還有沒(méi)有被查處的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，單就這些被查處的案件而言，依法處罰后這些違法者會(huì)不會(huì)變著花樣改頭換面卷土重來(lái)?能不能起到查處一案震懾一片的效果等等。如果查處的案件不能從根本上解決這些問(wèn)題，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告的整治就會(huì)陷入“按下葫蘆浮起瓢”的被動(dòng)局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法第28條規(guī)定，工商行政管理部門依法作出的行政處罰決定，應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會(huì)公示。這意味著，對(duì)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任主體，應(yīng)當(dāng)實(shí)行失信懲戒。而根據(jù)企業(yè)信息公示暫行條例規(guī)定，被列入嚴(yán)重違法企業(yè)名單的，將會(huì)在政府采購(gòu)、工程招投標(biāo)、國(guó)有土地出讓、授予榮譽(yù)稱號(hào)等工作中予以限制或者禁入。可對(duì)廣大消費(fèi)者而言，哪些互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者是否曾因虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告而被處罰并不知曉，且對(duì)這些被處罰的責(zé)任主體來(lái)說(shuō)，限制或禁入政府采購(gòu)、工程招投標(biāo)、國(guó)有土地出讓等，對(duì)其殺傷力很有效。

　　要加大對(duì)虛假違法廣告責(zé)任主體的失信懲戒，就有必要讓消費(fèi)者清晰地知道其有虛假違法廣告的污點(diǎn)，這一方面要通過(guò)公開(kāi)處罰案例廣而告之，另一方面可以對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者實(shí)行信用定級(jí)，可以用不同的星級(jí)代表不同的信用度，越守信用、廣告設(shè)計(jì)發(fā)布越真實(shí)的經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者，星級(jí)就越高，反之則越低。只要廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者查實(shí)存在虛假違法廣告行為的，在依法處罰的同時(shí)，對(duì)其信用度降低等級(jí)處理。這樣，消費(fèi)者在瀏覽廣告時(shí)，可以通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者的信用度對(duì)廣告內(nèi)容的可信度進(jìn)行初步的評(píng)判。這樣也從企業(yè)發(fā)展上倒逼廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者必須從源頭上確保廣告的真實(shí)性。